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湘南卫视在所有地方卫视台里独占鳌头,其成功不是侥幸得来的。
它也是国内最注重营销宣传的电视台,任何一档重点节目或者电视剧在播出之前,都会砸下重金进行大肆地炒作和推广,牢牢吸引住公众的视线。
而宣传上面的投入,换来的是超过同行的高收视率,还有惊人的广告收入。
如此形成良性循环,让湘南卫视在业界的地位很难被动摇,这套营销手段也被他们玩得出神入化,堪称业界的典范。
作为2016年的开年大剧,湘南卫视在《我心飞扬》上当然没有例外地投入了大量的宣传资金,开播半个月前就在网络上被炒起来。
尤其是浪潮博客,不少网络推手和大v都在为《我心飞扬》推波助澜,而《蓝色生死恋》以黑马之势半路杀出,也不可避免地引起了某些人的警惕。
于是在博客里,出现了明捧《我心飞扬》暗贬《蓝色生死恋》的博文,还有所谓的市场分析家认为,《蓝色生死恋》的崛起只是占了2015年末国内电视剧市场没有大剧的便宜,不过是山中无老虎猴子称大王而已。
《蓝色生死恋》碰到《我心飞扬》,必然要原形毕露!
这种论调很有市场,甚至引起了粉丝间的争论。
可是当新一期的收视率排行榜出来,那些唱衰《蓝色生死恋》的分析全都成了笑话,那些信誓旦旦这部电视剧收视率会下跌的家伙,更是被扇得脸肿无比!
2016年1月3号晚上,《蓝色生死恋》播出第八集。
第二天排行榜更新,《蓝色生死恋》1.21%,牢牢占住了收视冠军的宝座!
这下子,网络上质疑的言论通通消失不见,谁也无法否认,《蓝色生死恋》已经成为大热的新剧,冲击现象级都不是不可能的。
同天《我心飞扬》第三集的收视率是0.54%,居然比前一集下跌0.03%!
网络推手也好,所谓的分析家也罢,包括湘南卫视自己都沉默了。
影视剧市场永远都是残酷的,不是说你腰缠万贯、腿粗如大象,砸下亿万重金邀请大咖明星就能拍出大热的电影或者电视剧来,小成本剧逆袭大制作并不是什么不可思议的事情。
当然在大多数情况下,大制作都是碾压小剧的。
投资额和宣传投入最多只有《我心飞扬》十分之一的《蓝色生死恋》,无疑是个不折不扣的奇迹!
当这一期的收视率出来,博客里开始流传一种唯心主义的说法。
那就是陆晨是湘南卫视的克星。
双方之间的关系最早要追溯到陆晨刚出道的时候,湘南卫视的《最强唱作人》将陆晨排斥在外,结果导致陆晨加盟《唱响中华》,也让湘南卫视丢了脸。
当时《唱响中华》的收视率就压过了《最强唱作人》。
现在湘南卫视的年度大剧又撞上陆晨自编自演的《蓝色生死恋》,不但没有撞翻后者,反而被后者压着暴揍,真真是丢尽了脸面。
虽然这种说法的出现,带着居心叵测的意味,但没有偏离事实。
在另外一个也跟电视剧收视率有关的战场,《蓝色生死恋》同样大获全胜。
那就是飞讯视频。
《蓝色生死恋》是在海津卫视和飞讯视频网上同步播出的。
电视和网络同步播放,是目前很多电视剧的惯常操作模式,虽然说后者在很大程度上降低了前者的收视率,但属于必然的结果。
随着网络时代的兴起,越来越多的年轻人抛弃了电视机,习惯于通过电脑和网络来获取信息和娱乐,这块巨大的市场是任何资本都无法忽视的。
《蓝色生死恋》将网络播放权出售给飞讯视频,一方面是迅速回笼资金,一方面也是要抓住这块市场,扩大影响力。
否则只限电视播放,绝对不可能有现在这样的热度,而且网络影视剧盗版现象屡禁不绝,电影方面还好些,在上映期间很少有盗版出现。
电视剧那简直就是重灾区,所以现在越来越多的电视剧都会同步播出,目的是减少损失扩大影响。
《蓝色生死恋》在飞讯视频的竞争对手,是后者的自制剧《甜心大总裁》。
《甜心大总裁》的投资也大大超过《蓝色生死恋》,而且作为飞讯视频自家的亲儿子,肯定比《蓝色生死恋》这个买来的要得宠,资源倾斜的力度完全不同。
刚开始的时候,《甜心大总裁》的点播数稳稳地压过《蓝色生死恋》。
然而随着《蓝色生死恋》在电视荧屏上热播,情况迅速出现了变化,《蓝色生死恋》的点播数节节攀升,很快就追上了呈现出颓势的《甜心大总裁》。
这就让飞讯视频非常的尴尬,不得不动用“技术手段”,控制双方的竞争。
但网民不是傻子,看网络剧的观众更不是白痴。
《甜心大总裁》被批得体无完肤,飞讯视频的评分居然跌到了5分之下,而《蓝色生死恋》的评分一直都在9分上下徘徊。
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