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江城广告门店里。
朱淼淼盈盈眼眸看着周显,问周显关于对于白酒广告有哪方面的要求,要怎么做。
周显前世听过不少牛皮的白酒广告,什么19xx年首次拿巴拿马金奖,1952年首届中国名酒,xx年中国非物质文化遗产,中华老字号,传世浓香,精品特曲,宝马中的宝马,汗血宝马;名剑中的名剑,干将,莫邪;名酒中的名酒,xx精品特曲。
那些白酒广告词是大谈国粹,酿造,古典,工艺古法,周显觉得江城老窖还是算了吧,现在真没什么底蕴,不说巴拿马金奖,就是省内也不曾排名。
排名那也是臭名声。
所以,比那些根本比不上,那些已经做起来的茅台,五粮液,古井贡酒啥啥之类的,它们都已经是大山了,江城太小,其老窖酒文化也只在江城,但谁知道地球上这么小的江城,不能玩高大上,高端,那就走一条大众又接地底气可以让人共鸣有感觉的品牌,如何?
周显想到了走文案的路子。
朱淼淼的广告公司里。
周显说道“我要做不一样广告词的白酒。”
“怎么不一样?”
朱淼淼撩了一下头发,特别的风情万种。
“做那种小酒,小瓶装的酒!主打青年人!”周显一边说着,眼神仿佛一边发着光。
“年轻人喝的白酒?好像年轻的人不太喜欢白酒。”朱淼淼说道。
“白酒在闻香和口味上都比较厚重,辛辣,刚接触饮酒的年轻人初体验感觉确实都不太美好,二是传统白酒品牌让年轻一代感觉沉重和老气,进入千禧之年后的年轻人都喜欢休闲饮酒,喜欢小聚小饮,红酒或者啤酒,所以年轻人其实不太喜欢白酒,有白酒不懂年轻人,以及年轻人不懂白酒之说。”
“所以,我要的白酒是那种小酒,这小酒不用度数那么高,偏柔和,小瓶装给人轻松饮酒的感觉。另外最重要的是建立年轻人有这白酒,有点懂我的精神共振。”
“你的意思是?”
“用当代语言,代表清新纯正的年轻人,抒发当年人的故事与情感的一款白酒。”
周显将自己这款江大白就定义成前世那款主打青年人的江小白。”
白色和蓝相间的酒瓶,长方形条,正反面写作那些情怀的话语。
“每个瓶子上写着不同的文案。”
“青春不朽,喝杯小酒。”
“我是江大北,为青春代言!”
“我把所有人喝趴下,就为和你说句悄悄话。”
“我在杯子里看见你的容颜,却已是匆匆那年。”
“千言万语的想念,抵不过一次见面,江大白。”
……
“在上面写这样的文字,文案卖酒?”
朱淼淼问道,她还是第一次见到这样操作的。
“是的,就写那种青春的文案,刚才我说的那几句是不是很有戳心的感觉,让每一瓶江大白的酒代表一种人的心境,你觉得怎么样?调动年轻消费者的情绪的一款小白酒。”
“你这种买酒的方式从来没有见过,但是从我是做广告人的角度超级有创意!”
朱淼淼撩两边的头发,显得异常的兴奋,感觉这个想法也非常可行。
“凭借对消费者情绪的尝试挖掘,用直达人心的方案表达,卖酒不都是卖的一种酒文化,而江大白将是打动青年消费者的一种文化,这酒瓶实则是一种表达瓶。”
“周显小弟弟,你这脑袋是怎么想出来的,感觉这创意非凡,你就交给我来做,我一定给你策划好江大白的文案,你这酒大卖了,我这次做好了,以后广告界也得有我的名号了,哈哈!”
朱淼淼那迷人的眼睛烁烁。
……
夜晚,周显在更新网文,电话响了。
“显哥,网吧管理计费软件卖不动了,我几天没开张了,都被别的公司抢市场了,好多网络公司做出网吧计费管理软件了,而且还比我们更升级了,我们已经没得做了。”
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